Estar en redes sociales es un compromiso negociado. Las plataformas están diseñadas para maximizar la extracción de atención, no para apoyar el tipo de trabajo que quiero hacer ni las relaciones que quiero tener. Aun así estoy en algunas, porque ahí está parte de mi audiencia y comunidad. Este documento es la regla que sigo al respecto.
Por qué estoy en redes sociales
Porque las personas con las que trabajo, de las que aprendo y a quienes quiero llegar están ahí. Irme del todo significaría pedirles trabajo extra para encontrarme. Esa transacción, por ahora, no es una que esté dispuesta a hacer con todo el mundo. Así que aparezco donde están, e intento ser una presencia menos dañina de lo que las plataformas premian.
Este encuadre sigue al Center for Humane Technology: usar estas plataformas con intención, no por defecto. Tratar el estar ahí como un compromiso de trabajo, no como un respaldo.
Dónde estoy y para qué
- LinkedIn. Actualizaciones profesionales, pensar en voz alta sobre práctica digital responsable, enlaces a textos largos en este sitio. No es un canal de ventas.
- Los sitios web que llevo (este, más los específicos de cada marca). El verdadero hogar de la escritura. Las publicaciones sociales apuntan aquí, no al revés.
Si estoy en otro lugar, no es por trabajo. Las cuentas personales se quedan personales.
A qué me comprometo
- Escritura propia, no carnada de engagement. Sin publicaciones del tipo “dale me gusta si piensas X”. Sin cultivo de indignación. Sin primeras líneas falsas diseñadas para vencer al recorte de vista previa de la plataforma.
- Atribución. Los créditos van con nombre, enlazados cuando es posible, incluso cuando la publicación es corta. Sin capturas de pantalla del trabajo de otras personas sin su perfil.
- Sin patrones oscuros. Sin “haz clic para el secreto”, sin fingir discutir conmigo misma, sin hilos de falsa controversia, sin bucles de engagement diseñados para inflar métricas.
- Lenguaje claro sobre productos y servicios. Cuando publico sobre algo que vendo, lo digo. Cuando algo es patrocinado o en colaboración, nombro a la contraparte. Las convenciones de hashtag de cada plataforma para esto se usan.
- Sin píxeles de rastreo en mi propio contenido. Los embebidos de plataformas sociales en mis sitios se cargan desde fuentes que respetan Do Not Track, o no se cargan.
- Consentimiento para etiquetar a clientes. No nombro a un cliente en una publicación pública sin pedírselo antes, incluso cuando el trabajo es bueno y el crédito me ayudaría.
- Alineada con la promesa de The Ethical Move. Sigo mi promesa de marketing ético en redes igual que en el sitio.
Lo que no haré
- Sin amplificación pagada de publicaciones orgánicas. Sin posts impulsados con dinero. El alcance es el que es.
- Sin anuncios de plataforma sobre los temas que cubro (digital responsable, accesibilidad, sostenibilidad, ética). La audiencia para ese trabajo se encuentra a través de la escritura y la conversación, no de la segmentación.
- Sin compra de seguidores, engagement o reseñas. Nunca, en ninguna plataforma, por ningún medio.
- Sin pods de engagement. Sin grupos de comentarios recíprocos, sin cadenas de respuestas coordinadas en horario.
- Sin píxeles de vigilancia incrustados en enlaces compartidos. No añado parámetros de rastreo que perfilen los clics más allá de la analítica propia.
- Sin tácticas de urgencia impulsadas por la plataforma. Sin cuentas atrás de “última oportunidad” diseñadas para presionar decisiones.
Plataformas que he dejado, y por qué
- Instagram, Facebook, Threads. El modelo de publicidad conductual de Meta es incompatible con mis compromisos de privacidad y accesibilidad, y el costo de estar ahí supera el alcance.
- X / Twitter. Los cambios de liderazgo y de moderación de contenido desde 2022 lo hicieron incompatible con el tono y la audiencia para los que trabajo.
- TikTok. La optimización por tiempo en plataforma va en contra de la posición de bienestar de mi marco.
Esta lista se va a hacer más larga, no más corta, a medida que las plataformas tomen decisiones que no puedo reconciliar con el trabajo.
Cuando la regla tiene que ceder
Si una campaña requiere una plataforma de la que normalmente me mantengo fuera (un esfuerzo de concienciación que tiene que llegar a una audiencia específica, por ejemplo), nombraré la transacción explícitamente en la publicación y en la documentación de la campaña. La regla cede pocas veces; cuando lo hace, cede en público.
Preguntas
Si quieres discutir cualquiera de estos puntos, o crees que debería estar en una plataforma en la que no estoy, escríbeme a hello@doingwellandgood.com.